“整个虚拟人往接地气方向发展的虚拟P虚新体,首先是展接直播普适性,技术的地气多qq付钱刷赞门槛和成本都在不断减少,不管是赛道小的内容创作者还是供应商公司都可以做自己的虚拟人。”在直播栏目《新市井职人-潘乱的玩法快手观察》第四期中,快手Y-tech技术专家施侃乐如是拟主说。 也正是播带由于虚拟直播门槛的增加,以及元宇宙概念的虚拟P虚新体走红,才促使光头强这样的展接直播存量漫画IP瞄准并加码虚拟直播这一赛道。 实际上,地气多许多内容公司早已听到了虚拟直播的赛道更多玩法、价值和更多可能性。玩法诸如在快手虚拟直播赛道,拟主不仅光头强,播带还出现了例如狐璃璃、虚拟P虚新体机灵小熊猫、万一、图南翼、M浔少鹿等原创内容IP的虚拟主播。她们的出现为传统直播带来了新的玩法。 例如在狐璃璃的直播间,她不仅会跟真人主播打PK,展示自己迷人的身姿外,都会在直播间演出光速换装、qq付钱刷赞换场景等操作,还有空手变出各种物件的“魔法”特长展示。 不仅漫画IP与虚拟直播结合、再次迸发IP的生命力之外,诸多颈部短视频达人、主播也纷纷拥抱虚拟直播,例如朱铁雄和陈逗逗就在这个暑假先后举行了“国风魔法大学”、“宇宙折叠奇妙夜”等创新方式的虚拟直播。 其中,“国风魔法大学”直播除了是朱铁雄的直播首秀,也是一场“内容由听众来决定”的直播。用户可以通过弹幕或打赏的方法,以虚拟形象步入直播间的比武擂台,并与其他步入的听众组成红蓝阵营进行对抗,多轮比试后的落败者将解锁专属的人物剧情。 这样新颖有趣的直播玩法和内容,收获了3770万的总观看人数,让帐号涨粉1.2万。互动数据上,直播间获赞40万,评论数达到了14万。 而作为快手背部主播的陈逗逗,首次尝试虚拟直播的成绩也非常亮眼:直播间观看人数达2479千人,获赞360万,收获评论10万条。据快手数据显示,其通过虚拟直播获得打赏收入更是日常直播的10倍。 为什么存量漫画IP选择在快手开元宇宙直播演唱会?为什么快手上才能诞生那么多原创内容IP的虚拟主播?为什么诸多大主播、短视频达人也开始尝试虚拟直播? 背后的缘由,虽然是快手正在大力发展虚拟直播业务。 据了解,快手二次元近日推出了“V-Star虚拟人计划”。该计划面向全网引入优质虚拟人,借以与合作伙伴共建行业生态典范,将针对不同虚拟人帐号情况订制成长路径,通过开展订制活动、开发平台独家虚拟互动能力、提供专属资源位等形式,为虚拟人提供冷启及加速成长保障。 与此同时,该计划还涉及优质帐号保护、运营1v1扶植、招商资源等多项附加权益,总爆光量将超过100亿。而为孵化更多虚拟人IP诞生发展,快手二次元还将不断对现有计划进行迭代,持续发力虚拟主播扶植资源。 狐璃璃就是在“V-Star虚拟人计划”激励下跑下来的腹部案例。 此外,该计划推出后不久,构建过著名虚拟短视频达人“僵小鱼”、全网粉丝超8500万的风鱼漫画,很快进驻快手,构建出了狐璃璃。 据了解,进驻快手60天,狐璃璃就涨粉200万,目前总粉丝数达到了234.7万,并荣获超1亿的短视频总播放量。以后举行的生日会直播中,其单场观看量突破500万,获赞达120万。 “后续我的规划是,加一些游戏性玩法放在(狐璃璃的)直播间上面去。”风鱼漫画CEO徐久峰表示,虚拟主播相较于真人主播,可以做到场景瞬时切换、服装瞬时切换,这样的优点结合粉丝可以步入直播互动的形式,有好多可以延展的变量性玩法,而这也正是她们后续探求的重点。 实际上,狐璃璃正是在快手V-Star计划激励之下得到快速成长,这也说明了快手虚拟直播的底泥早已足够广袤。基于这样的成果,快手如今也想要从0到1养成更多虚拟主播。 为什么加码虚拟直播? 在行业内,虚拟直播并不是哪些新概念,尤其是虚拟形象直播早已在市场上存在多年。例如诞生于2000年的初音未来,以世界首个虚拟偶像的身分先后在各大电视、直播平台的直播中出现过。 但随着虚拟直播技术的不断建立,虚拟直播商业化的成熟,以及用户直播内容消费市场的变化,虚拟直播才渐渐在近一三年成为行业热门赛道。 据易观咨询数据显示,2021年中国虚拟人推动产业市场规模为1074.9万元,核心市场规模62.2万元,预计2025年市场规模分别达到6402.7万元和480.6万元。 尤其是在元宇宙概念被提出并得到市场认可后,国外越来越多直播平台宣布涉足元宇宙,开启新一轮竞争。这也让越来越多从业者意识到,虚拟直播渐渐成为直播行业发展新的内容方向。 但是,在商业化上,虚拟直播由于可以建立更丰富的场景,对虚拟主播的衣服、配饰等可以进行客制化订制,也丰富了直播商业化变现场景和商业化方式。 例如《熊出没》的元宇宙音乐会,不仅打破动画角色与用户之间的次元壁,通过参与演唱会活动、与漫画合照等活动玩法,为其带来更多的付费场景外,光头强还在直播中,宣传了一波《熊出没》的大影片。 虽然对于漫画IP而言,传统的影片宣发只能借助真人或则不能讲话的布偶完成,相较于真人影片的公映礼、发布会等方式,宣加码度以及带给用户的观感差了一大截。现在,虚拟直播业务的成熟,则可以挺好帮动画IP填补这一点不足,推动其在宣发上达到更好的疗效。 据悉,漫画IP做虚拟直播,就能实现虚拟主播、虚拟场景与品牌之间的联动,甚至在IP周边售卖等版块发挥极大的作用。 例如狐璃璃背后的风鱼漫画就尝试售卖周边产品。风鱼漫画制做了狐璃璃手机墙纸,一千多份手机墙纸上线即售磬。 在用户黏性和活跃度上,虚拟直播能插入元宇宙蹦迪、广场告白、挤公汽等玩法,让用户参与感更强,互动意愿和频次更高。据悉在IP加成上,虚拟直播能够实现成熟IP的跨次元交互,让用户从作品、内容之外加强IP认知。 总的来说,虚拟直播不仅能将漫画IP人物从内容故事情节中抽离下来,也能诞生出原创内容IP,在直播内容、用户互动、付费玩法上做到好多真人主播难以做到的事情,能够提供随心所欲、天马行空般的虚拟场景,为IP塑造和变现、内容传播、品牌宣发实现高效赋能。 那些亮点也是快手大力发展虚拟直播的诱因。对于快手而言,经过多年的发展和沉淀,快手做虚拟直播已具备充足的基础条件和奇特的平台优势。 首先,快手的社区生态具备多样性与宽容性,以“真实、接地气”为核心。 快手上有好多年青用户,对虚拟内容、虚拟主播接受度和认可度高,消费潜力大。同时,快手本身具备很强的内容社交属性,虚拟主播的互动玩法在其中的适配度很高。 其次,快手为虚拟直播搭建了过硬的技术能力。 去年9月,快手在StreamLake品牌发布会上即将发布了“数字人及XR解决方案”,包括传播型数字人、服务型数字人、虚拟变身数字人,快手在三个方向均有布局和成功案例。 最后,快手为虚拟直播提供了良好的用户基础和营运底泥。 据快手磁力聚星发布的《快手二次元达人商业价值蓝皮书》,快手二次元垂类活跃用户量达1亿+,其中,Z世代用户占比高达85%+。这群Z世代的用户在网路上十分活跃,很容易把话题炒热,是天然的意见领袖。 同时,随着快手等短视频平台渐渐成为Z世代用户接触及了解二次元文化的重要渠道。像光头强、僵小鱼这样的优质漫画IP也都纷纷在短视频平台开号营运并收获大量粉丝,这也为快手加码虚拟直播提供了良好的IP基础。 但是,快手站内还有许多优秀的颈部短视频达人和主播快手如何快速获得100赞,她们可以转化成虚拟主播,也能同虚拟主播联动,带来更好的内容疗效。 不难看出,快手做虚拟直播除了在技术上有自身优势,更重要的是平台常年以来底蕴出来的内容底泥,产生的优质社区气氛。并且,快手还通过亲自下场构建虚拟主播IP的方式,为后来者们摸索出了一条可行之路。 现在,虚拟直播正处于市场上升期,也正在成为新的抒发形式和内容消费形式快手如何快速获得100赞,除了对于快手这样的平台而言是入局的极佳时期,对于有能力的内容公司或则直播帮会而言也是新的机遇。 |